“发现没，发布会上没有M1芯片，感觉库克都要睡着了。”某直播间弹幕里飘过这样一句话，引起了小范围讨论。
这次发布会，被爆料命中的新功能几乎只有两个，缩小的刘海和120Hz刷新率，而搭载M1X芯片的MacBook Pro没有出现，iPhone依然通过精准又稳定地“挤牙膏”吸引了无数目光。
双面库克的两场发布会
在视频中，库克在MV《California Soul》后开场，他表示，加州一直是很多胸怀梦想的人一展宏图的地方，也是苹果的家。接着，他开始介绍Apple TV+。
整场发布会中，库克把存在感放低，更像是一个串场主持。可能也因此，有观众才觉得“库克都要睡着了”。
这让人想到今年的春季发布会，那是一场非常具有库克个人风格的发布会。开场时一束光穿过苹果总部，经过彩虹桥，最后组成了库克出场的背景，发布会正式开始。
当时，库克以价值观开场，接着在绿荫小道上边散步边讲环保。我们还记得，库克一度过足了戏瘾，亲自参加拍摄了一段广告片。
两场发布会上，库克“判若两人”，意义也截然不同。
春季发布会上，苹果重点介绍了M1带来的“Mac革命”，M1开始装进iPad Pro，顺便推出了紫色版的iPhone。
9月份这次发布会上，iPhone 13作为重点，Apple Watch 7优化式升级，iPad小幅更新，iPad mini外观调整。
一场发布的是围绕M1芯片，呼之欲出的苹果大生态；一场发布的是正常进化的iPhone，瞄向10亿人的换机需求。
“最棒iPhone”再无想象力
BlinkAI的一项调查显示，34%的iPhone用户手里的手机已使用3年以上。这意味着，苹果只要激活老用户就可以带来可观的销量。
从iPhone 12开始，苹果开始“干预”10亿用户的换机周期。过去两个季度，iPhone 12大获成功，iPhone营收的同步增速分别达到了惊人的65.5%和48.6%。库克表示，iPhone在二季度更新换代的用户数量应该达到了顶峰。
这意味着高增长后可能会出现乏力。三季度财报会上，苹果高管也表示，预计第四财季苹果营收同比增幅将低于第三财季。
而未来帮助苹果继续冲击营收高位的，必须是其它生态链产品。三季度，iPhone营收占比已经降到整体营收的一半以下。同时，苹果一直看好的软件服务业务表现稳定。苹果想要占据的价值洼地，就在于平板和笔记本电脑市场。
苹果开始点名竞品
在昨晚的发布会上，苹果罕见地与竞品作比较，直接点名Chromebook和安卓平板。库克也表示，iPad是其它产品无法比拟的。
根据Canalys最新数据，受疫情影响，截至今年一季度，全球PC市场（包括平板电脑）已连续四个季度实现强劲增长，出货量同比猛增53.1%，达到1.221亿台，其中明星产品就是Chromebook。
苹果也从中受益，iPad和Mac的新增用户中，超5成属于新增用户。不过，从今年二季度开始，苹果在美国PC市场的份额下降了3%，虽然仍位居第二，但是是唯一一家出现负增长的主要PC厂商。
苹果这时候最需要的就是2499元起步的iPad，是加量又降价的iPhone 13。至于传闻中搭载M1X芯片的MacBook Pro，一定不会出现在这场发布会上。
虽然iPhone 13价格下降在300元到800元，但根据曾担任手机行业高管的沈义人的观点，iPhone13价格下降有汇率降低的因素，同时今年Apple芯片量/价受到影响相对最小，所以利润并不会受到售价降价明显影响。
属于库克的代表性产品，是围绕M1芯片的苹果生态，也是苹果这家科技巨头本身。尽管库克把iPhone 13称为“最棒的iPhone”，但必须要承认，iPhone已经只是一把帮助用户走进苹果的钥匙。